Katalizátor

Hogyan érhetjük el, hogy valaki másképp gondolkodjon? Miért választ egy demokrata republikánus jelöltet? Hogyan vehetjük rá a kamaszokat, hogy letegyék a cigarettát? Jonah Berger, a Wharton Üzleti Iskola elismert marketingprofesszora könyvében ezekre a kérdésekre kínál válaszokat, miközben megmutatja, hogyan lehetünk valódi katalizátorai a változásnak.

Berger szerint sokan meggyőzéssel, nyomásgyakorlással vagy erőltetéssel próbálkoznak, amikor változtatni szeretnének valamin – de ezek a módszerek gyakran hatástalanok. Ehelyett érdemes megérteni azokat az akadályokat, amelyek lassítják vagy gátolják a változást. A szerző tudományos kutatások és esettanulmányok segítségével mutatja be, hogyan lehet ezeket a korlátokat lebontani, és olyan technikákat ismertet, amelyekkel hatékonyabban érhetünk el pozitív irányú változásokat, legyen szó egy ember meggyőzéséről vagy akár egy iparág átalakításáról.

A *Katalizátor* egy inspiráló és gyakorlatias útmutató mindenkinek, aki jobban meg akarja érteni a változás működését, és meg szeretné tanulni, hogyan érhet el eredményeket – nem erővel, hanem okos stratégiával. Ha szeretnéd, hogy az ötleteid hatást gyakoroljanak, ez a könyv neked szól!

Könyvéből hatékony gondolkodásmódot és olyan technikákat tanulhatunk, amelyek révén igazi katalizátor válhat belőlünk – akár egyetlen személyt akarunk megváltoztatni, akár egy teljes iparág működésében próbálunk irányváltást elérni.

Ajánlások

„Jonah Berger azok közé a kivételes gondolkodók közé tartozik, akik képesek a kutatáson alapuló meglátásokat gyakorlati útmutatással vegyíteni. Hálás vagyok, amiért ettől a mesteri elmétől tanulhattam.”

Jim Collins, a Jóból kiváló és A lendkerékhatás a gyakorlatban szerzője, valamint a Tudatosan kiváló című könyv társszerzője

„Mindannyiunkat frusztrált már az, amikor próbáltuk megváltoztatni valakinek a véleményét? Jonah Berger lebilincselő könyvében ezt a feszültséget oldja azáltal, hogy megmutatja, hogyan távolíthatjuk el az akadályokat a változás útjából. A Katalizátor megtanít minket arra, hogyan változtathatunk meg bármit.”

Charles Duhigg, A szokás hatalma és az Okosabban, gyorsabban, jobban című sikerkönyvek szerzője

„A Katalizátor tele van anekdotákkal, tudománnyal és tanácsokkal. Létfontosságú olvasmány mindazok számára, akik változásmenedzsmenttel foglalkoznak. Egy a ritka, letehetetlen üzleti könyvek közül.”

Daniel H. Pink, a Mikor, az Eladni emberi dolog és a Motiváció 3.0 című könyvek szerzője